Прошлое занятие мы закончили на том, что необходимо получить календарный план развития сайта. Вне зависимости от того, на год или на месяц, это позволит понять:

• Какие работы запланированы;
• Какие сотрудники задействованы;
• Какое количество часов каждого сотрудника выделено для развития сайта.

После получения этой информации легко рассчитать стоимость часа каждого сотрудника. Все это необходимо для понимания, как каждая задача влияет на достижение глобальной цели. Планы эти нужны по одной простой причине: если вы планируете переложить весь процесс развития сайта на своего подрядчика, то через 4-5 месяцев с момента начала сотрудничества вы можете столкнуться с ситуацией, когда результата либо не будет, либо он будет не соответствовать вашим ожиданиям. После этого вы начнете разбираться, почему такая ситуация произошла, но хронологии задач ни у вас, ни у вашего подрядчика не будет. Поэтому необходимо помнить, что продвижение – это проектная деятельность, контроль за которой находится как на плечах подрядчика, так и на ваших плечах.

Как грамотно спланировать работы по развитию сайта?

По аналогии со строительством домов, перед продвижением сайта проводится предпроектное исследование. На основе полученных результатов исследования специалисты будут составлять проект, в котором указаны все важные аспекты развития проекта. Еще на этапе проектирования работ следует учесть все нюансы, т.к. в дальнейшем это поможет избежать глобальных переделок сайта.

Первым этапом планирования работ является подбор грамотного семантического ядра. Семантическое ядро (СЯ) – максимально подробный список запросов, по которым аудитория может находить ваш сайт в поисковой выдаче, соответственно переходить на него и совершать целевые действия (звонок, заявка, заказ и т.д.). Типичная ошибка у большинства заказчиков в данной ситуации – это развитие проекта по ограниченному семантическому ядру. Такой способ развития приводит к тому, что вы будете жертвовать интересами всего сайта в целом в пользу продвигаемых страниц. В результате это может привести к дисбалансу сайта, в частности к нарушению его юзабилити.

Поэтому следует продвигать сайт по всей семантической нише. Как правило, семантическое ядро среднестатистического корпоративного сайта должно содержать не менее 500-700 запросов (чуть меньше запросов может быть у регионального Интернет-ресурса, где практически нулевой спрос на предоставляемые владельцем сайта услуги). Разумеется, для интернет-магазина список СЯ составляет минимум 1000, а то и на порядок больше ключевых запросов – все зависит от количества товаров и применяемых к их названиям комбинаций: «купить», «стоимость», «цена», «заказать», «на заказ», «в Москве» и т.д.

Важно помнить о том, что на данный момент больше не существует понятие релевантности конкретно взятых страниц – теперь есть понятие общей релевантности сайта, что требует обязательного размещение на сайте смежной информации.

Теперь подытожим, почему не следует работать по ограниченному СЯ:

• При работе с ограниченным списком ключевых запросов вы не имеете представления, по какому количеству и спектру запросов ваш сайт находит целевая аудитория;
• Продвижение сайта по ограниченному списку ключевых запросов создает искусственный перекос в сторону продвигаемых и оптимизированных страниц, что не всегда хорошо с точки зрения как индексации, так и навигации по сайту;
• В процессе развития сайта Вы работаете с релевантностью отдельных страниц, а надо с общей релевантностью ресурса.

Что дает нам полное семантическое ядро?

1. Полное СЯ позволяет определиться с идеальной структурой сайта, которая должна быть представлена. Смысловые группы (кластеры) определяют количество страниц для продвижения, а также какое количество страниц должно находиться в базе ПС, т.е. индексе.
2. Благодаря полному СЯ мы можем определить глобальную поисковую видимость, т.е. как видят наш сайт в различных поисковых системах (Яндекс или Гугл). Причем видимость мы можем снять, сравнивая себя с конкурентами. Это позволяет определить, кто из конкурентов лучше ранжируется в поисковых системах по данной тематике, используя аналогичное полное семантическое ядро. Определив их, мы сможем понять, кто из них реальные конкуренты. На основе этого можно понять, где мы от них отстаем, а где их опережаем. Также можно определить, какие тенденции у них присутствуют в тематике.