В предыдущем ролике мы говорили о составлении семантического ядра. Также обсудили, почему не рекомендуется продвигаться по ограниченному списку запросов и какие дивиденды Вы получаете при работе по всей семантической нише.

Сегодня мы разберем количественный аспект семантического ядра.

Зачем нужно подбирать большое семантическое ядро?

Количественную сторону будем разбирать по трем аспектам:

1. Число запросов, представленных в списке ключевых фраз;
2. Спрос, который генерирует каждый запрос в отдельности и в целом все семантическое ядро;
3. Эффективность ключевых запросов.

Количество запросов. Первое, на что здесь нужно обратить внимание: если Ваш СЕО-подрядчик просит Вас подробно рассказать про Ваши услуги либо просит предоставить выгрузку из 1С или CRM с полным перечнем Ваших товаров, подробно рассказать про Ваши филиалы – все это признаки качественного и хорошего сотрудничества. Если, наоборот, Ваш подрядчик не запрашивает информацию и сразу же приступает к проработке полного СЯ – это может привести к дальнейшей переделке семантического ядра.

Что касается количества запросов, то для продвижения корпоративных сайтов или интернет-магазинов нет каких-либо определенных стандартов. В качестве ориентира, на что можно опираться при подборе СЯ – это следующее:

• 1000 запросов (плюс-минус 100 запросов) для корпоративного сайта;
• Для интернет-магазинов список запросов может составлять 1000, а то и несколько тысяч или десятков тысяч.

Для подбора семантического ядра для корпоративного сайта необходимо взять весь перечень товаров или услуг и добавить еще к каждой фразе множество различных вариаций («стоимость», «цена», «сколько стоит», «в Москве» и т.д.). В итоге получается необходимое количество запросов, на которое следует ориентироваться.

В случае с интернет-магазинами следует помнить, что обычно вводят в поисковую строку:

• Конкретную модель;
• Модель + марку;
• Модель + марку + дополнительная вариация («стоимость», «цена», «сколько стоит», указание региона и т.д.). Соответственно, только на 1 товар может быть 5-10 вариаций.

Спрос. Как правило, существуют «грязный» и «чистый» спрос. Мы будем ориентироваться на «чистый» спрос, т.к. он позволяет нам расставить приоритеты по стратегическому развитию проекта, т.е. выбрать высоко маржинальный кластер из всего СЯ.

Эффективность запросов. Это коэффициентный показатель, который определяется как отношение «чистого» запроса к «грязному», умноженное на 100%. Если же процент получается небольшим (до 10%), то данный запрос неэффективен для продвижения. Однако при продвижении по всей семантической нише, метрика эффективности запросов для Вас не так важна.