Наш предыдущий видеоурок мы закончили тем, что определились с планом технических доработок. Сегодня мы разбираем текстовый аспект планирования работы СЕО-подрядчика.

Текстовые доработки по сайту – приоритеты, узкие места, санкции

Как правило, работа по контент-плану начинается с определения приоритетов по запуску того или иного кластеров из всего СЯ, т.е. выбирается, какой кластер запустить в первую очередь, а какой – во вторую и т.д. Приоритеты расставляются с точки зрения двух основных параметров:

• Параметр степени текущей готовности кластера. Возможно, есть какие-то кластеры, которые практически готовы в плане оптимизации. Их необходимо всего лишь немного доработать или переработать, чтобы запустить их в продвижение. Данное решение будет намного рациональнее, чем сразу же браться за те кластеры, где требуются глобальные работы по оптимизации;
• Параметр маржинальности. С точки зрения Вас как заказчика СЕО, Вы можете отдавать предпочтение наиболее маржинальным кластерам. Допустим, телевизоры марки приносят Вам как ритейлеру больше прибыли, чем телевизоры марки . Поэтому здесь, на стыке Ваших с подрядчиком интересов, необходимо совместно определить приоритетность запуска кластеров.

После того как определены приоритетные кластеры, мы переходим к реализации данного плана, т.е. постановке задач копирайтеру. На стартовом этапе рекомендуется попросить копирайтера написать пробные тексты. Это позволит Вам понять, насколько он разбирается в Вашей тематике, а также внести определенные коррективы в его работу, что поможет ему учесть все Ваши пожелания и правильно писать следующие тексты.

Перечислим все моменты, которые следует учесть при постановке задач копирайтеру:

• Текст должен быть читабельным, т.е. никаких СЕО-текстов не должно быть. Если Ваш подрядчик говорит, что, например, запрос «купить ламинат москва» должен употребляться в тексте как прямое вхождение, – это неправильно! Данная стратегия развития сайта – прямая дорога попадания сайта под санкции ПС, в частности фильтра Яндекса «Баден-Баден». Никакой искусственности в текстах не должно быть: используйте синонимы, морфологические, пунктуационные, стилистические и другие языковые средства. Никаких орфографических и пунктуационных ошибок не должно быть на сайте, т.к. они негативно влияют на ранжирование сайта;
• Должна быть продумана структура будущего текста, т.е. что должно быть описано в тексте. Эту структуру следует перенести также в текст в виде заголовка 1, подзаголовков 2, 3 и т.д.;
• Следует учитывать тот объем текста, который был определен в сравнительном анализе конкурентов;
• Текст должен быть интересным. В идеале, если в нем озвучено Ваше уникальное торговое предложение от Вашей компании, либо когда текст закрывает какие-то потребности, которые могут возникать у Вашей целевой аудитории, добравшейся до соответствующей карточки товара/услуги. Поисковые системы научились отслеживать данный параметр у текста при помощи тепловых и скроллинговых карт Яндекс Метрики. Чем интереснее текст, тем лучше сайт ранжируется;
• Необходимо описывать весь кластер. Не рекомендуется описывать какие-то подкатегории из одного или другого кластеров. Допустим, если Вы взяли описывать всю категорию телевизоров, то не следует переходить к описанию других категорий, например, стиральных машин. Требуется полностью проработать данную категорию. Это многократно увеличивает шансы, что конкретный товар будет выше ранжироваться;
• При развитии интернет-магазина рекомендуется писать тексты на разводящих страницах, т.к. написание текстов для каждой карточки товаров (а их там многочисленное количество) займет очень много времени.

Важная работа, которая не относится к написанию текстов, но, тем не менее, должна выполняться Вашим интернет-маркетологом, – это добавление в панель веб-мастера всех написанных текстов как указание оригинального источника. Это позволяет ПС считать Вас оригиналом данного текста. Поэтому рекомендуется добавить написанные Вами работы в панель веб-мастера (раздел «Оригинальные тексты»).

Следует помнить ряд правил при постановке и проверке задач.

1. Все требования, поставленные интернет-маркетологом копирайтеру, в первую очередь должны быть одобрены заказчиком.
2. Первую пробную партию написанных копирайтером текстов заказчику необходимо проверить совместно с интернет-маркетологом.
3. В первую очередь следует добиться взаимопонимания с интернет-маркетологом, т.к. часто возникает ситуация когда СЕО-специалист ставит копирайтеру задачу на написание текста, предоставляет ему список вхождений. В итоге получается, что копирайтер выдумывает что угодно, лишь бы поместить эти вхождения в текст. Если маркетолог задаст структуру текста, перечислит заголовки и примерное содержание в каждом абзаце, то копирайтер сможет написать более менее структурированный и релевантный текст. Поэтому в первую очередь следует получить с интернет-маркетолога планы заданий на копирайтинг.
4. Отслеживание результативности выкладываемого контента. Необходимо зафиксировать количество запросов в ТОПе по каждому кластеру в трех моментах:

• До оптимизации и выкладки нового контента;
• После индексации;
• Спустя месяц после того, как Вы подробно описали весь раздел.