В ходе предыдущего урока мы выявили 20 лидеров по поисковой видимости. Далее мы разделяли все сайты на тех, кто является и не является нашим конкурентом. К последним, как правило, относятся сайты-агрегаторы (Яндекс Маркет, Яндекс Услуги и т.д.), крупные компании федерального масштаба (М-Видео, Эльдорадо и т.д.), а также крупные информационные порталы и контент-проекты.

После того, как мы отобрали явных конкурентов, начинаем анализировать и сравнивать их ресурсы. Сравнение начинаем с составления сравнительной матрицы (таблицы), в ходе которого мы будем сравнивать наш сайт с ресурсами конкурентов по нескольким важным аспектам:

• Текстовый;
• Технический;
• Коммерческий маркетинговый;
• Аспект представления на выдаче поисковых систем, т.е. то, как Ваш сайт выглядит на выдаче.

Анализ конкурентов по текстовым и техническим факторам

Текстовый аспект. Как правило, он делится на несколько параметров, по которым мы будем проводить оценку нашего Интернет-ресурса с сайтами конкурентов:

• Количественный параметр, т.е. какое количество полезного материала есть у конкурентов, а какое – у Вас;
• Структурированность мета-информации, т.е. насколько продуманы и автоматизированы такие мета-теги как , и т.д. Здесь нам нужно понять, существует ли на нашем сайте и на сайтах конкурентов закономерности формирования этих тегов, особенно если речь идет о проекте, требующем написание большого количества контента. Нам нужно максимально избежать человеческого фактора, т.е. изначально все эти теги должны формироваться автоматически;
• Структурированность текстов, т.е. проверка, есть ли в них заголовки (1, 2 и т.д.), списки, изображения, а также сопровождены ли эти изображения подписями;
• Уникальность текстов, которая проверяется через различные сервисы;
• Степень вовлеченности читателя в ту проблематику, которая поднимается в тексте. Несмотря на количество слов, текст должен поднимать проблематику, а также воздействовать на читателя, тем самым давая ему какое-либо решение, которое он сможет найти, заказав на Вашем сайте услугу или приобретая у Вас товар;
• Проверка орфографии и пунктуации, т.к. эти показатели значительно влияют на ранжирование страниц. Если в тексте много ошибок, то это значит, что сайт не будет хорошо ранжироваться.

Технический аспект. С точки зрения технической оценки, параметров может быть огромное количество. Из всех возможных оценочных параметров особое внимание следует уделить таким параметрам, как:

• Настройка редиректов. Для начала необходимо понять, какая версия сайта должна индексироваться. Как правило, мы настраиваем редиректы с версии сайта без «www» на версию сайта с «www». Также если мы используем защищенный протокол передачи данных (https), то мы должны настроить редиректы с сайта в протоколе на соответствующие страницы в -протоколе;
• Грамотность и корректность файла «robots.txt». В нем должны быть указаны названия поисковых систем, которые будут индексировать наш сайт, а также все служебные директивы, которые следует закрыть от индексации (корзина, сравнение товаров, штатный поиск, страницы фильтрации и сортировок);
• Проверка количества страниц, которые проиндексированы в Яндексе и Гугле, а затем сопоставление с количественными показателями конкурентов;
• Проверка адаптивности дизайна под различные мобильные устройства, которая осуществляется через специальные сервисы;
• Проверка скорости загрузки страниц, которая тоже проводится через специальные сервисы.