Как правильно анализировать конкурентов в СЕО и на что обращать внимание

В прошлом видеоролике мы определились с той семантикой, по которой будем заниматься развитием сайта. Также мы произвели кластеризацию списка ключевых запросов, на основе чего мы определили ту структуру, которая будет на сайте. Теперь необходимо проделать еще одну важную работу – исследование тематической ниши сайтов-конкурентов. Это позволяет определить их преимущества и заимствовать их при развитии нашего проекта, а также найти все недостатки, на которых мы сможем обыграть конкурента, сделав оригинальное предложение своего товара или услуги для посетителя нашего сайта.

Сначала проводим семантическое исследование тематической ниши. Для этого необходимы базовые знания математической статистики и высокий уровень знаний в Excel. Прежде всего, мы будем считать агрегированный показатель видимости, причем не только своего сайта, но и ресурсов конкурентов. Полученные в ходе аналитики результаты позволят нам отранжировать сайт по этой видимости и понять следующее:

• Кто находится на верхних местах в ТОПе;
• Кому еще необходимо дорабатывать свой сайт, чтобы приблизиться к лидерам ТОПа.

Для того чтобы посчитать данный показатель видимости, необходимо несколько важных коэффициентов: популярности, видимости позиций запросов и очищенного спроса. Обрабатывая всю данную информацию по определенной формуле, мы рассчитываем агрегированный показатель видимости своего и конкурентных сайтов.

После того, как мы определили поисковую видимость своего проекта и конкурентных ресурсов, мы составляем план, как догнать и перегнать своих конкурентов. Однако перед этим нужно произвести отсев тех сайтов, с которыми в силу различных обстоятельств мы не можем и не должны конкурировать.

Какие сайты нам не конкуренты?

Отсев видимости мы начинаем с того, что убираем представителей крупных агрегаторов – сервисов по поиску предложений в аналогичной тематике. Зачастую, там присутствуют и предложения от наших конкурентов. Основными представителями таких агрегаторов являются Яндекс Маркет, Яндекс Услуги и т.д. Соответственно, с ними нет смысла тягаться и анализировать, почему они так высоко ранжируются.

Также из сравнительного анализа следует исключить крупные фирмы с широкой дистрибуцией по всей территории РФ, т.е. компании федерального масштаба. Как правило, это крупные интернет-магазины. В некоторых случаях на своем сайте можно внедрить их фишки, которые позволят нам лучше ранжироваться по региону. Но нет смысла тратить на них большое время при составлении сравнительного анализа.

Кроме того, из сравнительного анализа убираем информационные порталы, которые обычно часто бывают среди лидеров по поисковой видимости. Мы их не анализируем, но запоминаем. Это необходимо для того чтобы потом давать на них контекстную рекламу, которая в дальнейшем будет эффективным источником получения целевого трафика.