Коммерческие фишки конкурентов в СЕО – на что стоит обратить внимание?

В предыдущем видеоролике мы говорили о том, как и зачем надо составлять сравнительную матрицу по конкурентам, а также прошли два блока: текстовый и технический. Сегодня мы продолжим составление сравнительной матрицы и поговорим о блоках «Коммерческий маркетинговый» и «Представление сайта на выдаче».

Коммерческий маркетинговый блок

Блок «Коммерческий маркетинговый» в свою очередь подразделяется на несколько категорий.

Контактная информация. Чем больше у Вас и Вашей компании представлено на сайте контактной информации, тем больше вероятности того, что с Вами обязательно свяжутся.

1. Кроме мобильных телефонов, на сайте должны быть представлены номера городских телефонов. Если Вы продвигаетесь по регионам, то для каждого региона должен быть указан свой городской номер. В случае если регионов слишком много, то для них надо открыть телефон горячей линии 8-800-…
2. Электронная почта должна быть указана только с доменом того сайта, который Вы продвигаете. Никаких эл/адресов в домене Яндекса, , и других поисковых систем у Вас не должно быть.
3. Формы обратной связи, заказа обратного звонка обязательно должны быть на сайте.

Навигационный блок. Универсальное правило, которое проверяет, насколько хорошо продумана навигация, – это возможность добраться до любой страницы всего в три клика. При проектировании или смены структуры своего сайта необходимо руководствоваться этим правилом. С точки зрения навигации обязательно следует продумать гибкую систему фильтрации – в качестве эталона фильтрационной системы можно смело заходить на Яндекс Маркет и смотреть, по какому количеству параметров и сортировок (по цене, названию и т.д.) можно найти необходимый товар.

Маркетинговый блок. Акции, скидки, спецпредложения, хиты продаж, сертификаты – все это должно быть максимально видно посетителю Вашего сайта. Вы должны быть максимально гибки в том, что Вы предлагаете и какие специальные условия предусмотрены для него.

Лояльность аудитории. Здесь в первую очередь необходимо оценить такие категории, как:

• Предусмотренные рассылки для сформированной аудитории;
• Предусмотренная бонусная система как наиболее распространенная средства возврата аудитории, которая когда-то у Вас уже совершила покупки.

Видимость сайта на выдаче

Здесь необходимо оценивать Ваш ресурс и сайты конкурентов по таким параметрам, как:

• Информативность «» – текстовой ссылки, кликая на которую, посетитель переходит на Ваш сайт;
• Информативность сниппета – небольшого текстового описания, расположенного под ;
• Использование микроразметки, т.е. есть ли рядом со сниппетом какие-то изображения, цена товара;
• Использование быстрых ссылок на основные разделы ресурса. Как правило, они употребляются не в каждом разделе, а на Главную страницу, разделы «Каталог» «Контакты» и т.д.;
• Наличие телефонов и адресов в выдаче. Как правило, они отображаются только в том случае, если Ваш Интернет-ресурс зарегистрирован в Яндекс Справочнике;
• Отображение онлайн-чата, т.е. Яндекс синхронизировал свои чаты с популярными чатами, используемыми на сайтах. Очень важно при работе с онлайн-чатами соблюдать оперативность ответа, т.к. время от времени Яндекс проводит проверку, задавая контрольные вопросы Вашим специалистам. Длительное время ожидания ответа может стать фактором понижения Вашего ресурса в выдаче.

После того, как сравнительный анализ всех 4 блоков проведен, необходимо оценить каждый параметр нашего сайта и Интернет-ресурсов конкурентов. Далее сводим в агрегированную оценку по каждому блоку для удобства восприятия информации, поскольку параметров достаточно много (35-40 шт). Если же мы их сведем в агрегированную оценку по каждому блоку, то сразу станет понятно, какие сайты Ваших конкурентов преобладают с точки зрения качества.

Помните: даже у тех сайтов, на которые мы будем ориентироваться, в каких-то блоках найдется просчет, на чем мы можем их обойти!

Все это мы делаем для того, чтобы иметь представление того самого идеального сайта, к которому мы будем стремиться в процессе развития нашего проекта. На основании такого видения мы будем выстраивать стратегию сайта: расставлять приоритеты, формировать календарные планы и т.д.