Мы провели сравнительный анализ, на основании которого у нас появилось стратегическое видение, т.е. каким должен быть наш сайт, чтобы он приносил нам максимум поискового трафика. Затем мы и СЕО-подрядчик проделали поочередные работы по составлению глобальной сметы, календарного плана, прогнозированию результатов и т.д.

Сегодня мы разберем подробнее первый блок составления глобальной сметы. Начнем разбор с технического аспекта.

Технические доработки по сайту – как грамотно спланировать и оценить?

Как правило, технических аспектов достаточно большое количество. Всего многообразия мы не можем перечислить в данном ролике. Поэтому в рамках технических доработок всю настройку сайта необходимо проводить согласно принципу «Тотальная автоматизация везде, где только возможно!». Особенно это касается крупных источников, в частности интернет-магазинов.

Основная задача – минимизировать человеческий фактор и провести максимум автоматизации. Для начала мы автоматизируем все заголовки (тег Title), мета-информацию (мета-теги Description) и заголовки непосредственно в самих текстах (от H1 до H6).

Под автоматизацией подразумевается создание масок поисковых запросов, по которым будут формироваться Title, Description и текстовые заголовки H1-H6. Для этого у нас имеется разбивка СЯ по кластерам, и каждый кластер имеет привязку к определенной группе запросов.

Что представляет собой «маска»?

Допустим, мы владельцы интернет-магазина. У нас есть раздел «Электроинструмент», в котором есть «Перфораторы». Они в свою очередь делятся на бренды, а бренды – на модели. В данной ситуации наша задача состоит в том, чтобы при формировании карточки товара заголовок Title формировался автоматически, например, «перфоратор» «марка» «модель» «купить» «с доставкой» «в Москве» и т.д. Приблизительно та же ситуация должна складываться при формировании мета-тега Description и текстовых заголовков H1, H2, H3 и т.д.

Если речь идет про интернет-магазины, то роль текста там не очень важна – там необходимо употребить больше слов в заголовках и подзаголовках. H1 представляет собой большой заголовок, в котором отображены слова «перфоратор», «марка», «модель», макропеременные («в Москве» и т.д.). А дальше в подзаголовках мы отображаем «отзывы о» «марка» «модель», «сопутствующие товары» «товару» «марка» «модель», «марка» «модель» «характеристики» и т.д. – в зависимости от количества дополнительного функционала, отображаемого на карточках товаров. Эти подзаголовки нам необходимо максимально автоматизировать, чтобы в дальнейшем при добавлении новой карточки товара движок сайта формировал автоматически информацию. Это необходимо для того, чтобы минимизировать человеческий фактор. Ведь часто встречается такая ситуация, когда заголовки в какой-то странице либо отсутствуют, либо дублируются с другой страницей. А это ведет к понижению позиций сайта при выдаче.

Внутренние ссылки на сайте

На сайте обязательно должны быть настроены ссылки по типу навигационного меню «Хлебные крошки». Его настройка необходима для того, чтобы пользователь понимал, в каком разделе и подразделе он находится. Помимо удобства для пользователя, этот тип меню полезен для переиндексации сайта роботами ПС.

ЧПУ

На каждой странице сайта должны быть настроены человекопонятные урлы (URL). Не допускается, чтобы страницы на сайте формировались рандомным образом, т.е. в них присутствовали хаотично расположенные цифры, знаки препинания и т.д. Урлы на всех страницах сайта обязательно должны быть транслитерированы и отображаться на латинице.

Настройка редиректов

Как правило, все данные передаются по протоколу HTTP, либо по защищенному протоколу HTTPS. Следовательно, если наш сайт работает на протоколе HTTPS, то нам необходимо настроить редиректы со всех HTTP-страниц интернет-ресурса на HTTPS-страницы.

Кроме того, бывают ситуации, когда сайт отображается с WWW и без WWW. Чтобы у роботов ПС не возникала двусмысленность (поскольку для него это два разных сайта), мы выбираем один из сайтов основным (чаще всего – с WWW) и настраиваем на всех страницах редиректы.

Автогенерация микроразметки

Многие обращали внимание на выдаче, что некоторые сайты выглядят по-другому. У одних имеется рейтинг в виде шкалы из звездочек, у других – под основной ссылкой есть другие, т.н. быстрые ссылки, телефоны, адреса и т.д. Какие-то ресурсы имеют настолько расширенный сниппет, что там указываются, например, цитаты из статей. Все это создается при помощи микроразметки.

С помощью специального языка вы размечаете весь материал, который желаете отобразить на выдаче: картинки, видео, регион, город, телефон, меню «хлебные крошки» и другие элементы. Если Вы владелец интернет-магазина, то Вам требуется разметить цену товара. Все эти настройки производятся с одной целью, чтобы Ваш сайт выглядел в поисковой выдаче максимально презентабельно, и это побуждало Вашу целевую аудиторию зайти на сайт с целью совершения звонка, заявки, оформления заказа и других целевых действий.