Даже если вы еще не решили, будете ли продвигаться в поисковых системах, лучше заказывать работы по созданию ресурса в компании, которая параллельно занимается раскруткой в Интернет. «Почему?» - спросите вы. Нижеприведенные пункты и пример помогут ответить на ваши вопросы.

1. Оптимизация технической составляющей

Некоторые владельцы бизнеса считают, что, заказывая разработчику сайт, они по умолчанию получают гарантию, что проект изначально будет оптимизирован под продвижение и выполнен технически безошибочно (ведь делают профессионалы!). К сожалению, это не так. Порой разработчики без знаний в сфере SEO допускают элементарные ошибки, которые негативно сказываются на продвижении. Например, CMS генерирует дубли страниц, на сайте присутствуют некорректные URLы, неправильно заполненный текстовый файл robots.txt – все это может оказать критичное влияние на индексацию, а, следовательно, и ранжирование ресурса. Более подробно про техническую оптимизацию сайтов мы писали ранее.

2. Оптимизация структуры сайта

Что такое корректная структура сайта? Это соблюдение логичной вложенности разделов, удобная навигация, правильная перелинковка. Выверенная структура облегчит посетителю изучение ресурса, а также поможет грамотно распределить запросы по страницам. Не всегда web-разработчик уделяет этому достаточное внимание. Переделка структуры – практически то же самое, что переработка сайта целиком, поэтому важно изначально уделить внимание этому вопросу.

Например, вы захотите продвигаться по запросам категории «поздравления». Если мы рассмотрим данные wordstat.yandex.com, то увидим, что пользователи ищут подарки по категориям (к определенному дню, определенному человеку).

Не факт, что структура вашего сайта изначально будет оптимизирована под продвижение похожих запросов. Поисковые системы любят, чтобы пользователь получал максимально точный ответ на свой запрос, поэтому под каждую категорию следует создать свою группу. В итоге, вероятно, вам придется переделывать всю структуру. Лучше продумать все на ранних стадиях разработки.

3. Качественный копирайтинг

Как правило, при заказе сайта у фирмы, которая будет заниматься его дальнейшим продвижением, написание текстов на продвигаемые страницы, а также на ключевые разделы начинается уже параллельно с созданием интернет-площадки. Тем самым, к моменту выкладки сайта, клиент получает оптимизированные страницы, заточенные под определенные запросы,  содержащие тексты, написанные с учетом актуальных требований со стороны поисковых систем (уникальность, естественность). Таким образом, при заказе «разработка+SEO» не придется в дальнейшем перерабатывать материалы.

4. Коммерческая составляющая ресурса

Заметим, что коммерческую составляющую сайта необходимо учесть еще на этапе разработки дизайна сайта и создания функционала, чтобы потом не заниматься переделкой. Например, любая карточка товара с точки зрения Яндекса должна содержать структурированную информацию по его характеристикам плюс возможность фильтрации и поиска по значениям характеристик. Скорее всего, разработчик этого не учтет и создаст только одно поле под описание товара, куда будет добавляться вся информация о характеристиках. Но так как эта информация не структурирована, «монолитна», то и использовать ее при фильтрации товаров нельзя. Необходимо будет создать дополнительные поля под каждую характеристику, чтобы CMS могла оперировать этими отдельными значениями при фильтрации. А это влечет за собой не только серьезную переделку функционала, но и повторное заполнение всей информации о товарах.

5. Юзабилити

Только грамотный специалист по раскрутке сайтов подскажет вам, как сделать так, чтобы посетители захотели возвращаться на ваш сайт:

• как сделать главную страницу привлекательной и удобной;
• как должны выглядеть разводящие страницы каталога и карточки товаров;
• как оформить контактную информацию и многое другое.

Если пользователь будет покидать ваш ресурс сразу после захода, то высоких позиций по запросам вам не добиться. Часто случается, что сайт кажется визуально очень привлекательным, но, тем не менее, не удерживает внимание потенциальных клиентов. Ответить, в чем причина, сможет только грамотный специалист, знакомый с SEO. Гораздо выгоднее и рациональнее выполнить оформление в соответствии с требованиями поисковых систем на начальном этапе, чем вносить корректировки (порой масштабные и затратные) в дальнейшем.

6. Подготовка рекламных кампаний

Для получения коммерческой отдачи в первые месяцы после создания нового сайта и как минимум до появления первых топовых позиций в выдаче необходимо вести рекламные кампании в Яндекс.Директ, социальных сетях или любых других источниках. Для этого эффективно использовать посадочные страницы. Во многих случаях можно эти страницы органично вписать в общую дизайн-концепцию сайта, а не создавать отдельно. А это в свою очередь позволит прилично сэкономить на дизайне. Учесть этот фактор при разработке сайта в полной мере может только компания, оказывающая комплексные услуги.

7. Слаженность работы

Если вы закажете сайт там же, где будете его продвигать, то большим плюсом будет наличие слаженного сотрудничества между разработчиками и специалистами по продвижению. Например, если работы по доработкам на сайте выполняет сторонний специалист, то возможно наличие недопонимания, эффект, так называемого, «сломанного телефона», когда требования оптимизатора будут недостаточно понятны службе поддержки клиента. В рамках одной компании данный процесс идет куда быстрее и успешнее, недопонимания исключены.

Также отметим, что компания, отвечающая только за разработку, может, выражаясь на сленге, «понатыкать костылей» (по аналогии с ремонтом квартиры – можно обои поклеить правильно, и они намертво пристанут к стене, а можно сделать тяп-ляп, используя скотч и другие подручные материалы). В итоге сайт будет работать, но дальнейшее расширение функционала будет под вопросом, так как этому будут мешать те самые «костыли».

8. Финансовая экономия

Данный пункт идет последним по списку, но одним из первых по значимости. Гораздо эффективнее и выгоднее заказывать разработку и продвижение в одной фирме, т.к. это гарантирует, что с самого начала работ (начиная с написания стратегии развития, разработки технического задания, отрисовки макетов дизайна и т.д.) все будет выполнено в соответствии с требованиями поисковых систем. Следовательно, вам не придется вкладывать средства на оптимизацию сайта, что может в свою очередь привести к дальнейшим переделкам, масштабным доработкам, и, соответственно, новым затратам.

Важно, что все описанные выше бонусы клиент получает, не вкладывая лишних средств, - экономия происходит за счет того, что изначально все делается по правилам.

Один из наглядных примеров – сайт www.shopsports.ru, владельцы которого заказали в ООО «Открытое СЕО» первичный аудит.

В результате анализа был выявлен ряд технических проблем – как следствие неправильного подхода к разработке сайта:

• неполная индексация сайта;
• наличие дублей страниц;
• некорректная обработка ошибки 404 «Not Found»;
• неполная карта сайта;
• дубли страниц с www и без www;
• отсутствие ЧПУ (человеко-понятных урлов);
• нелогичная структура разделов каталога.

Также наблюдались значительные проблемы с юзабилити:

• трудное для восприятия сочетание цветов сайта и шрифтов;
• некорректная верстка у отдельных блоков;
• неработающий функционал поиска;
• неинформативная «шапка»;
• неработающий слайдер на главной странице и многие другие.

После оценки времени, необходимого на исправление технических проблем, и доработку эргономики ресурса, стало очевидно, что целесообразней разработать новый сайт - с современным дизайном, удобным функционалом поиска товаров, структурированными каталогами. Таким образом, мы видим, что по сути можно было сэкономить время и деньги, изначально заказав разработку и продвижение сайта в одной компании.

Конечно, есть немало талантливых и креативных разработчиков, далеких от SEO, но в любом случае, как минимум, необходимо иметь такого специалиста в штате, который сможет регулировать процесс создания сайта, вносить свои замечания и коррективы, искать ошибки. Если такого сотрудника в компании не имеется, а желание продвигать ресурс есть, то рекомендуем сразу обратиться в компанию, подобную нашей, за комплексной услугой.

Заключение